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数字乡村赋能区域公共品牌发展

行业观察

        近年来,随着大数据、物联网、区块链、云计算等技术加快发展,习近平总书记指出数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有,正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。目前,县域特色产业处于转型升级的关键时期,县域政府立足区域特色,抢抓发展机遇,积极探索数字乡村发展路径,着力打造数字经济新引擎,充分激发数字时代新动能,加快推进农业农村数字化转型,助力全面推进乡村振兴。

        为深入贯彻落实习近平总书记关于乡村振兴的重要精神,加快推动数字乡村标准化建设。9月1日,中央网信办、农业农村部、工业和信息化部、市场监督总局会同有关部门制定了《数字乡村标准体系建设指南》(以下简称《指南》),为标准化建设引领数字乡村高质量发展、助力乡村全面振兴提供了保障。

      《指南》提出,要完善农业物联网标准建设,重点开展物联网感知和控制标准、物联网应用标准的研制。要完善农业农村大数据标准建设,重点开展农业自然资源数据标准、农业种质资源数据标准、农村集体资产数据标准、农村产权流转交易数据标准、农村宅基地数据标准、农业经营主体数据标准、农业耕地土壤数据标准的研制。要完善农业信息化标准建设,重点开展农产品电商仓储物流数字化标准、农产品电商交易标准、智慧种植标准、智慧畜牧标准、智慧渔业标准的研制。要完善农村电商标准建设,重点开展农产品电商数字化质量认证标准、农产品冷链标准的研制。


        农业数字化建设为农民减负赋能

        传统的农业生产活动主要是依靠人工劳动或简单的机械设备,随着大数据、人工智能等数字技术的发展应用,使得农业生产活动趋向自动化、科技化。农业机器人的应用可以实现农业生产自动化播种、灌溉和收割,使农民从传统种植业生产活动中解放出来,提升农业生产效率。人工智能、物联网等技术的运用可以构建具有精准预报、自动监测、智能分析等功能的农业生产辅助系统,实现精确测量温度、湿度和土壤肥力等环境因素;全天监控农作物或者猪、牛等家禽的生长情况;智能分析农作物生产数据信息,并采取应对措施,如对生长环境较差的农作物区域实施自动化灌溉、施肥。

        农业数字化建设为品牌把关赋能

        目前全国共有2000多个农产品区域公共品牌,由于市场监管不到位等原因,导致很多假冒伪劣产品层出不穷,打着区域公共品牌的幌子“招摇撞骗”,扰乱特色产业市场竞争环境。随着日常监管业务流程标准化与数字化等关键技术的完善,以信用监管体系为基础,以实现智慧监管为目标的农产品信息安全溯源系统被广泛应用,实现从田头到餐桌全流程溯源,是农产品区域公共品牌发展的基础和保障。


        安化黑茶经过多年产业互联网发展探索,建立了安化黑茶离岸孵化中心、产品供应链平台、抖音电商直播基地三大平台,其中,安化黑茶离岸孵化中心是全国首个县域经济异地孵化器,是“互联网+茶产业”人才汇集中心,被农业农村部评为县域数字农业农村发展创新项目。产品供应链平台包括一个系统和三大中心,即基于大数据和智能算法建设的溯源保真流通系统,基于数字化技术建设的智能仓储中心、创新加工中心和数字化交易中心。截止2022年,“安化黑茶”区域公共品牌价值已达43.85亿元。(数据来源:浙江永续农业品牌研究院“2021年茶业区域公用品牌价值评估报告”)

        农产品信息安全溯源系统通过对农产品原料进行精准定量、身份标识、产地溯源及品质识别,打击非法使用区域公共品牌的不良商家。其标志是农产品的“身份证”、生产者的“承诺书”、质量保证的“新名片”。

        农业数字化建设为产品流通赋能

        数字经济的浪潮下,直播电商成为促进乡村产业转型升级的中坚力量,也是助力乡村振兴的重要抓手。电商直播有利于打造农产品区域公共品牌,帮助农产品进入“区域公共品牌+直播电商”的双重赛道,这不仅能够带动农民增产增收,还能让农民在家门口发展事业。

         安化黑茶在天猫、京东、抖音等平台开店,全网营销。线上线下联动,组织策划“安化黑茶日”“丰收购物节”“网上开园节”等活动,邀请头部主播带货安化黑茶,围绕“网红县长”,组织了一系列的扶贫助农直播活动。此外,安化黑茶与抖音官方在安化建立了全国首个茶类抖音电商直播基地,开启“直播电商+茶产业”新模式,成为抖音平台起步最早、影响力最大的茶类。截至目前,直播基地进驻商家1862家,日均销售额超过120万元,2022年预计销售额超过5亿元。
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